王江松委员：

首先感谢您对城市管理事业的关心和支持。您在政协九届五次会议上的《关于保护传承店面招牌文化的建议》提案已由区政府交我局主办。接到提案后，我局积极与区文化和广电旅游体育局、区住房和城乡建设局、文联部门对接，就提案中的问题进行探讨分析，现将有关办理情况反馈如下：

一、店面招牌现状

为了打造城市精品街区，树立全域景区化理念，提升城市整体面貌，我区对一环一轴等重要道路进行了立面整治、景观绿化多方面的改造提升，目前城区精品街改造道路有钱王街、城中街、临天路、江桥路、石镜街、天目路等9条道路，镇街开展的小环境综合整治和区住建局牵头的老旧小区立面改造，分别由城投公司、国兴公司等国有平台和镇街统一实施，对店面招牌进行了统一设计、制作、安装。

二、下一步工作

（一）加强宣传培训。我局利用每年召开广告公司会议，邀请书法文字专家对招牌的书法文字规范化培训，提高广告从业者的文字常识水平，增加传统书法文字学文化宣传，弘扬中华书法国粹。同时，通过商家群、微信群、QQ群等形式开展宣传，营造良好的繁体字用字环境，鼓励商家在规范的基础上使用手写字招牌等，确保字体的多样性和美学感，引导居民参与的自学性。加大对文艺工作的宣传，积极开展“天目艺站”进社区文化惠民活动，组织文艺志愿者赴社区、企事业单位开展送文化活动。

（二）把好设计关。从几大街区的改造实践来看，设计单位的能力对街区改造成果起着决定性作用。2021年的街区改造设计方案制定中，充分结合建筑物、街区业态分布特点和人文特色，邀请文艺界书法专业人士参与其中，更多的融入吴越文化底蕴和传统特色文化的元素，形成城管局、住建局、文旅体局、文联联席会议机制常态化，打造最具吴越钱王文化底蕴的特色街区，我们将重点研究历史街区古城记忆的保留展示篇章，通过重要节点打造等形式记录好、展示好临安街区记忆，让群众享受到配套更新的同时，也能找到古城回忆和钱王传统文化的熏陶。

（三）强化部门合作。加强与国有平台、部门镇街的沟通协作，提前对招牌方案的设计进行对接。同时，加强与文化部门的合作，积极发挥好书法家协会作用，做好配合指导工作，开展多方位宣传和文化指导，为商家提供参考，避免出现随心所欲的错写。积极发挥好临安艺术展示中心的作用，把高层次的书画展览呈现给广大人民群众，通过活动开展和作品展陈，提高广大人民群众艺术审美水平和辨别书法雅俗真善美的能力。

（四）文化传承加亮。在日常招牌备案和执法整治中，充分考虑临安本地品牌和传统文化因素，放宽对百年老店、传统老字号、书法文化、历史建筑等方面繁体字的限制，让吴越文化等传统文化在招牌上得以传承和延续。同时，鼓励和支持字体及风格的多样性，多方位展现品牌文化和本地特色，让招牌文化焕发生机，擦亮传统文化金招牌，给街面增添文化活力，让店面招牌成为弘扬钱王吴越文化的窗口，明晰店招在承载传统文化上的重要优先作用。

再次感谢您对城市管理工作的关心和支持，希望继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。如您对以上答复有相关意见或建议，请及时反馈我们，以便我们进一步改进工作。

承办领导：潘志军

承 办 人：周海燕

联系电话：13588754059

杭州市临安区城市管理局

2021年4月21日