各有关单位及镇街：

为做好“天目山宝”区域公用品牌建设工作，现将《临安区“天目山宝”农产品区域公用品牌建设方案（2021-2023年）》印发给你们。请按照要求认真推进相关工作，确保工作任务按时完成。

临安区“天目山宝”农产品区域

公用品牌领导小组办公室

2021年8月23日

临安区“天目山宝”农产品区域公用品牌建设方案（2021-2023年）

为进一步提高“天目山宝”农产品区域公用品牌知名度、影响力和竞争力，加快推进农业产业提质增效，实现产业兴旺、农民增收，制定本方案。

一、工作目标

坚持“政府推动、市场运作、企业参与、协调联动”原则，通过实施“品牌管理、平台建设、产品创新、宣传推广”，到2023年，培育有机、绿色等认证企业140家以上、产品171个以上，农产品地理标志产品4个、临安地理标志保护产品2个、地理标志商标5个，基本构建“体系架构基本完善、品质管控卓有成效、品牌效应持续显现、农民收入稳步提高”的“天目山宝”农产品区域公用品牌管理体系。

二、工作任务

1、加强品牌管理

（1）加强质量管控。制定完善农业投入品使用、农产品分等分级、产地准出和质量追溯、贮藏运输、包装标识等方面的标准。鼓励使用区域公用品牌的企业主导和参与农产品标准的制（修）订。鼓励及时将农业科技创新成果转化为标准，不断提升我区农产品标准话语权，用高标准引领高质量。

2021年制定山核桃加工团体标准、山核桃原料处理标准和天目雷笋、水果笋标准。2022年制定临安山核桃、天目雷笋包装标识规定。2023年制定其他农业产业相关标准。

（2）加快三品一标认证。推动区域公用品牌授权企业开展绿色食品、有机食品、地理标志农产品认证和原产地产品认证、质量安全认证，鼓励龙头企业开展HACCP、ISO22000等管理体系认证。

2021年发展绿色品质农业，“三品一标”率达到60.5%，培育有机、绿色等认证企业134家以上、产品161个以上；农产品地理标志产品4个。

2022年发展绿色品质农业，“三品一标”率达到60.8%，有机、绿色等认证企业达到137家以上、产品166个以上；农产品地理标志产品、地理标志保护产品、地理标志商标达到11个。

2023年发展绿色品质农业，“三品一标”率达到61%，有机、绿色等认证企业达到140家以上、产品171个以上。

（3）加强追溯监管。加强生产基地农产品质量安全全程可追溯监管，推行农产品合格证及二维码追溯制度，建立生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询的农产品质量安全追溯体系。

2021年新建示范镇（街）监管站3个和示范基地检测站3个，农产品检测合格率达到98%以上，不合格农产品处置率100%；打造合格证应用示范点3个，全面推进带动二维码追溯合格证，规模主体合格证使用率达到100%。

2022年新建示范镇（街）监管站3个和示范基地检测站5个，打造合格证应用示范点5个。

2023年新建示范镇（街）监管站9个和示范基地检测站8个，打造合格证应用示范点8个。

2、完善平台建设

完善线上线下推广平台建设。搭建线上平台，建立搜索引擎、抖音官方号、快手官方号、微信、微博号等新媒体平台；打造天猫、京东等销售平台，提升买新鲜吃放心官方小程序。搭建线下平台，建立区级“天目山宝”区域公用品牌体验中心，打造品牌文化主题轻餐饮示范点，建设为区域公用品牌赋能的城市服务点，鼓励建设村落景区展示点、农业龙头企业品牌展示点。

2021年完成微信视频号、抖音官方号线上平台建设及运维。完成买新鲜吃放心官方小程序杭州范围内宣传推广。建设城市服务点、村落景区展示点、农业龙头企业展示点等共9个；启动区级品牌体验中心和品牌文化轻餐饮示范点建设。

2022年完成搜索引擎、微博、快手官方号线上平台建设及运维。完善买新鲜吃放心官方小程序。建设区级品牌体验中心、品牌文化轻餐饮示范点；新建村落景区展示点、农业企业（门店）展示点5个。

2023年完成天猫、京东销售平台建设及运维。提升买新鲜吃放心官方小程序运营销售。建成区级品牌体验中心、提升品牌文化轻餐饮示范点；新建村落景区展示点、农业企业（门店）展示点3个。

3、实施产品创新

实施产品创新，每年推出创新产品，作为年度主打产品。主要包括产品研发、品牌定位、品牌包装设计、产品图片拍摄、产品视频制作（15s-30s/个）、产品包装打样、产品详情设计、包装工厂追踪售后服务。

2021年完成笋产品创新2款、山核桃产品创新2款。

2022年完成文创产品开发4-6款、农旅产品开发2款。

2023年完成茶叶产品创新2款、农旅产品开发2款。

4、加大宣传推广

加大品牌宣传推广力度。制作各产业和相关产品宣传视频41部，开展区域公用品牌吉祥物、人物IP孵化2-3个，为品牌宣传奠定基础。加大地铁、公交、广播、户外等传统媒体广告投放力度，在线上平台开展618、双11、双12、新年等大促活动，组织电商节、挖宝节等固定活动2场。积极鼓励各镇街打造覆盖镇级区域、全品类、全产业链的镇域公用品牌或特色小镇建设6个。提升授权企业品牌包装，鼓励企业开展品牌视觉系统应用延展18个。

2021年完成各产业和相关产品宣传视频制作21部，开展区域公用品牌吉祥物、人物IP孵化2个。打造镇域公用品牌或特色小镇2个。提升授权企业开展品牌视觉系统应用延展6个。完成传统媒体广告投放，在线上平台开展大促活动，开展固定活动2场。

2022年完成各产业和相关产品宣传视频制作10部，打造镇域公用品牌或特色小镇建设2个。提升授权企业开展品牌视觉系统应用延展6个。完成传统媒体广告投放，在线上平台开展大促活动，开展固定活动2场。

2023年完成各产业和相关产品宣传视频制作10部，打造镇域公用品牌或特色小镇建设2个。提升授权企业开展品牌视觉系统应用延展6个。完成传统媒体广告投放，在线上平台开展大促活动，开展固定活动2场。

三、保障措施

1、组织保障

设区域公用品牌工作小组，工作小组办公室设在区农业农村局，负责区域公用品牌的牵头、协调等相关工作。区供销总社负责“天目山宝”区域公用品牌商标注册、商标拓展等工作，并由临安农合联资产经营有限公司负责“天目山宝”区域公用品牌的市场化运营。市场监督管理局加强监管执法保护品牌，协助各类农产品标准制定。其它相关部门各司其职，共同推进区域公用品牌建设。

2、经费保障

区财政设立“天目山宝”农产品区域公用品牌建设专项资金，确保“天目山宝”区域公用品牌建设工作。同时积极引导镇、村、企业、主体等共同投入品牌建设工作。

附件：1.“天目山宝”区域公用品牌建设任务表（2021-2023）