| 索引号 | 002508393/2023-65895 | 公开方式 | 主动公开 |
| 公开范围 | 面向社会 | 公开时限 | 长期公开 |
| 发布单位 | 区文化和广电旅游体育局 | 发文日期 | 2023-05-17 |
张临玲委员：
您在区政协十届二次会议提出的《关于加强“品牌乡村”可持续发展的建议》已交由我局主办，现答复如下：
2022年，临安村庄经营工作取得阶段性成果，得到了徐文光常务副省长批示肯定，以及省文旅厅党组书记陈广胜批示肯定，杭州市文广旅游局下发通知要求全市文旅系统学习推广临安区乡村运营（村庄经营）经验做法，临安乡村运营案例还被国际顶级期刊刊登。区主要领导也多次调研并予以肯定表扬。
一是深化品牌建设，提升影响。
全力打造“天目叠翠 吴越千年”文旅区域公共品牌，大力推进“一廊三圈十八景”全域景区建设，着力推进“天目村落”品牌落地，2021年完成商标注册。出台实施《“天目村落”品牌使用管理办法》，充分发挥“天目”系列公用品牌效应，统筹“天目山宝”“天目乡宿”“天目暖锅”等品牌，深化系统集成品牌综合利用。充分利用好“天目村落”品牌定位、理念，集中优势宣传资源，扩大影响力，打响“天目村落”品牌知名度。加强“天目村落”营销联盟作用，通过多形式、多渠道、全媒体宣传营销手段，提高旅游产品开发和营销的有效性、针对性，持续引入客源流量。
二是加强品牌管理，强化宣传。
聚焦临安文旅区域品牌影响、品牌管理、品牌体验三个维度，全面加强临安文旅品牌管理。深化旅游业供给侧结构性改革，注重需求侧管理，推行数字赋能，深化品牌发展战略，发挥以文旅品牌带动共富作用。2023年将从品牌识别体系、品牌谱系架构、品牌规范管理、品牌管理平台、品牌运维中心，这五个维度，规范行业治理，形成“企业守信+政府背书+游客监督”的模式，打造品牌运维中心，提升临安品牌竞争力。同时，加大文旅市场的宣传营销力度，通过走出去、引进来等一系列推介活动及线上新媒体的营销平台，分享临安文旅新玩法，谋划临安文旅新发展。
三是加大人才招引，助力乡村。
近年来，我们把人才招引作为乡村振兴的重中之重，紧盯对乡村有激情的青年和对乡村有情怀的乡贤，着力推动“两进两回”。一是开展新乡贤资源调查，实现了全区18个镇街乡贤联谊组织全覆盖，邀请新乡贤积极参与家乡建设，推介村落景区产业项目。二是出台乡村产业人才振兴政策，每年安排不少于400万元的专项资金用于扶持乡村产业人才振兴。举办“天目创客”创业大赛等创业项目选拔活动，提供创业资金支持。同时，加强本地金融机构支持力度，让有情怀、有理想、有能力的人才在基层获得更多归属感。“新农人”群体已成为村落景区建设的中坚力量。三是持续招引乡村运营师。在全区范围内开展村庄资源调查，对示范型村落景区和意向积极的村庄进行重点资源调查，形成资源库，并做好招商手册。举办“天目村落”运营招引信息发布会，吸引市场化运营团队考察村落，招引乡村运营师团队运营村庄。
在运营工作中，我局将充分发挥“政府有为”的作用，持续做好引导、规范、服务、赋能、保障等工作，全力推进乡村运营各项工作。
最后感谢你对临安村落景区市场化运营工作的关注和支持，希望一如既往的关注和支持！
承办领导：陈伟洪
承 办 人：俞 霞
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